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項目名稱:佳源集團品牌形象塑造及傳播策略規劃

佳源集團品牌形象塑造及傳播策略規劃


佳源集團是國內地產前100強企業,在戰略重要的時間窗口下如何塑造強勢品牌,如何傳播品牌給予消費者產生相關的聯想,塑造企業品牌的印象是品牌形象塑造和傳播的關鍵所在。

首先我們分析集團現狀及痛點,明確使命,為締造品質生活愿景為:品質生活的引領者,價值觀為:品質是硬道理,在地產、家電零售、商業管理、礦產金融、醫療、養老等多元化業務現狀,轉變為以客戶需求為導向的高維體系,從單位資產到運營資產實現增值。

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佳源集團的痛點為需要提高提高全國佳源集團的影響力和知名度,佳源集團總部以及家園旗下相關企業并未得到大眾認知,嘉興市本地市民對佳源集團和佳源集團地產項目總數關系認知模糊,佳源集團地產項目的重點城市,需要提升知名度,佳源集團總部及其家園旗下擁有的相關集團產業,強化家園旗下內部員工,對佳源集團從屬關系,認知及品牌文化的認同

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我們從眾多競爭中競爭對手中分析集團應該行動的方向。從數據分析和現狀分析未來預測等綜合推導出品牌建設整體的三個階段,即戰略性、全局性、長遠性,有知名度到擁有價值,實現了飛躍,第一階段,為預熱期,佳源集團旗下產業提高知名度制造話題,引爆業界媒體及消費者關注熱潮,全力塑造佳源集團做品質生活引領者的品牌形象。第二階段,為爆發期傳播,旗下產業進軍市場逐漸升溫,保持知名度進一步提升的同時逐步轉向宣傳做品質生活的引領者品牌價值。對企業市場發展前景行業的發展方向,企業競爭優勢企業領導形象等進行傳播,多角度對集團進行升級重塑。第三階段持續傳播,利用前面引爆器和深化其所打造的品牌影響力,借助新品策劃一些網絡事件進行傳播,通過公益的形式加上媒體的傳播,佳源集團良好的產品形象公關活動,整體提升佳源集團品牌競爭力。最終使得家庭及團隊,對外形象統一從屬關系明確得到,大眾認知并擁有之知名度,提升銷量和中國地產排名。樹立全國知名度和影響力,在重點城市的知名度和品牌效應并帶動地產項目銷售。






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