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IP是什么?

what is the ip
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  • IP普遍翻譯為知識產權,或者知識財產

    其實,IP是Intellectual Property的簡稱,普遍翻譯為知識產權,或者知識財產。有人將之定義為“有著獨立人格魅力,并形成一個擁有相同興趣或價值觀的社群,用戶的參與感最終轉化為消費”。

  • IP是永恒的

    其次,IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值;所以,一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。

  • 掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發的內容。

    IP它與我們一直提到的知識產權還是有一些差別。知識產權因為注解為“IPR”(intellectual propertyrights)。一開始IP則是指知識產權中可以被改編為電、影、影視劇的“文學財產”。而如今,已有人這樣定義IP:能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發的內容。

超級IP的形成

super IP formation

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我們必須意識到,進入移動手機時代,人能關注的世界越來越小。


大部分人每天獲取信息的渠道越來越狹窄,畢竟手機目前很難提供大信息量查找瀏覽的支持。人遇到問題會越來越信任領域IP的推薦,IP、特別是不同領域的知識型IP人,會成為未來商業的入口,獲得越來越高的定價權。

IP的打造

our IP service

底層建設(大框架的設計:如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現)——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。


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IP的運營

our IP service

而當IP成熟到一定階段,就可以開始進行授權等商業化探索,通過文學、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節目等娛樂形式,發展出更多更廣泛的付費用戶,驗證IP價值的同時,進一步吸引更多領域的粉絲。

如:

迪士尼就是文創界的數一數二的好IP??v觀其近百年的發展歷史,迪士尼從一家動畫電影的制片公司發展為全球娛樂王國,最重要的因素就是對旗下IP資源的精心經營。

一方面,依托于創意團隊,制作出精良的內容產品;另一方面,對內容產品進行反復開發利用,形成“輪次收入”。最終實現單一內容產品的IP化和IP全產業鏈運營。

迪士尼從動漫起家,逐漸構建起了以動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等文創領域為基礎的商業帝國,成功打造成世界文化企業標桿。

品牌IP化

brand IP

品牌是企業角度;IP是用戶角度

IP和品牌的區別又有哪些呢?品牌和IP看起來很像,這也是為什么不少人習慣性地把品牌誤當成IP。哪些地方像呢?比如:品牌也講究品牌理念、品牌內涵、品牌的情感共鳴等,這些精神層面的元素。但是,品牌和IP一個最大差別在于:品牌過于依附于一個或一種類型的具體產品。

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IP ≠ 品牌

有人說,IP是不是品牌呢?不是。舉個例子,Nike不是IP,它只是一個品牌,無法帶動起負成本連接,但Nike和籃球明星邁克爾·喬丹的聯名款AirJordan卻是,因為Air Jordan已經不僅僅是一件產品,而是傳承了喬丹經久不息的人格魅力。

網紅經濟、明星經濟在某種程度上也是超級IP,人們對網紅、明星的訴求已經從功能性轉向一種價值取向和精神層面的認同。


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品牌IP化

品牌IP化即品牌主圍繞品牌定制各種內容,以豐富品牌內涵,提升品牌美譽度或者傳達品牌知識或者精神理念,最終增加消費者對品牌的認知與好感。品牌是工業時代的產物;IP是信息時代的產物。從生產資料的重組到信息的重組,就是一個品牌IP化的過程。

IP變現

IP realize

IP時代的營銷法則

IP運營一般分為培育和變現兩個階段,前期培育需要漫長的時間,以建立用戶聯系,培養用戶情感,形成粉絲效應,為后續運營打基礎。當IP粉絲效應已經形成,便可以開始轉化變現的運營。目前的轉化形式以影視與游戲為主,其他還包含動漫、衍生品等

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IP授權

IP licensing
品牌授權不僅讓自主知識產權價值極大化,如果運用得當,還會進一步使自主知識產權增值,并同時提升企業聲譽。對于合作雙方都是有利, 共贏的局面。

借力IP元素授權、聯動全媒介傳播

借力IP元素授權營銷與單純內容植入、借勢營銷有很大不同。根據產品的品牌定位、理念和營銷訴求等找到匹配的電影元素,把元素融入到品牌中,讓電影和品牌相互映襯相互傳播,這樣能夠將電影的熱度與話題引流到產品,為品牌贏得海量曝光和輿論關注。

伊利每益添在電影上映前推出功夫熊貓系列特型包裝,用搞笑的風格分別設計了一套專屬的“低糖功夫”包裝形象。每益添特型包裝在滿足中國影迷對功夫熊貓的喜愛與期待同時,通過與IP元素的對接,讓產品成為一種自媒體,借“阿寶”等人物形象,向消費者傳達了其自身低糖健康的品牌理念。

在互聯網迅速發展的背景下,產品包裝已不僅僅是一次性投入,需要有延續性,讓品牌價值深度滲透。伊利每益添基于功夫熊貓系列特型包裝推出了相關GIF,讓阿寶、阿寶師傅等人物的“低糖功夫”動起來,與目標受眾進行健康好玩的互動。同時,自媒體營養專家一篇《喝了這么多年,還在傻傻分不清?》通過媒體、段子手等大V的微博、微信持續發酵。

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